本賽季中超聯(lián)賽的收官戰(zhàn)在成都蓉城展開(kāi)，熱情的球迷們發(fā)現(xiàn)，鳳凰山專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的外墻上已經(jīng)掛起了“五糧液文化體育中心”的醒目標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志在11月9日的揭牌儀式上正式亮相，預(yù)示著下賽季成都球迷再次親臨現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，可能會(huì)沉醉在這“醉美”的鳳凰山氛圍中。
在國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館冠名的實(shí)例并不多見(jiàn)?；厮輾v史，2011年五棵松體育館更名為“萬(wàn)事達(dá)中心”，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場(chǎng)館。更早之前，上海世博演藝中心被冠名為梅賽德斯-奔馳中心。而在2021年，萬(wàn)館體育與成都城投置地?cái)y手合資，共同對(duì)鳳凰山體育公園進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，這一舉措為公園的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。
鳳凰山體育公園的商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)制得到了場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方的高度重視。他們認(rèn)為，公園的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)“內(nèi)容+服務(wù)”的驅(qū)動(dòng)，這種模式有效地帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。成都大運(yùn)會(huì)的舉辦和成都蓉城隊(duì)升級(jí)至中超聯(lián)賽，讓鳳凰山體育公園的一場(chǎng)一館盡顯風(fēng)頭。特別是中超比賽的場(chǎng)均上座率高達(dá)約4萬(wàn)人，使得該公園迅速成為體育文化與消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。
商業(yè)冠名和引入贊助商的模式，正在改變鳳凰山體育公園的收入結(jié)構(gòu)，為場(chǎng)館群運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)化升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支持。自2023年全面運(yùn)營(yíng)以來(lái)，鳳凰山體育公園周末的綜合使用率超過(guò)了81%，中超上座率更是高達(dá)99%。這里已成功舉辦了112次萬(wàn)人以上的大型活動(dòng)，累計(jì)接待賽演觀眾超過(guò)285萬(wàn)人次。截至目前，票房總收入約達(dá)14.9億元，產(chǎn)業(yè)效能更是高達(dá)104.3億元。這一切的成功，離不開(kāi)國(guó)家政策的支持、成都良好的營(yíng)商環(huán)境以及文體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
今年6月，宜賓五糧液股份有限公司與鳳凰山體育公園簽署了品牌與資源合作協(xié)議，合作期限長(zhǎng)達(dá)六年，從2024年至2029年，項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算高達(dá)1.836億元。這一合作不僅在國(guó)內(nèi)足球場(chǎng)冠名中顯得獨(dú)特，也在國(guó)際上與歐洲五大聯(lián)賽和NBA的球隊(duì)主場(chǎng)冠名相接軌。拜仁慕尼黑、安聯(lián)球場(chǎng)等國(guó)際知名體育場(chǎng)館也有著類(lèi)似的冠名合作。
奧運(yùn)冠軍鄒敬園在冠名現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)此類(lèi)跨界合作的肯定，他表示這種以文體場(chǎng)館為載體的合作方式提升了城市的包容性和文化認(rèn)同感。成都城投萬(wàn)館總經(jīng)理韓立鋒也表示，他們將繼續(xù)探索打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，為成都的家庭提供一站式的體育健康和娛樂(lè)服務(wù)。他們將不斷提升場(chǎng)館的社會(huì)效益與品牌形象，以滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。
這一系列的合作與努力，不僅為鳳凰山體育公園的未來(lái)發(fā)展描繪了宏偉藍(lán)圖，也為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞的記者黃一可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道了這一盛況，并用生動(dòng)的圖片和文字記錄下了這一歷史性的時(shí)刻。
標(biāo)簽： 奧運(yùn) 公園 冠名權(quán) 成都市 鳳凰山體育場(chǎng)館
