在6月17日的直播中，皇馬官方宣布了一項令人矚目的合作消息。法國奢侈品牌路易威登與皇馬正式結(jié)為官方贊助商，這一合作可謂是時尚與體育的完美結(jié)合。據(jù)悉，LV將為皇馬男女足一線隊以及籃球隊提供出征客場以及參加機構(gòu)活動的正裝，這一舉動無疑將進一步提升皇馬球隊的形象。
據(jù)可靠消息透露，LV此次給予皇馬的贊助費用高達700萬歐元。盡管有消息稱這一數(shù)字可能有些“樂觀”，但不可否認的是，LV作為全球最知名的奢侈時尚品牌之一，其品牌地位和影響力是毋庸置疑的。
體育商業(yè)記者Daniel-Yaw Miller認為，時尚品牌與足球俱樂部的合作存在著巨大的協(xié)同效應(yīng)。兩者都是擁有豐富歷史和文化底蘊的巨大文化實體。時尚品牌將其歷史與系列設(shè)計緊密相連，而足球俱樂部的歷史則與其球衣、美學和標志息息相關(guān)。這種聯(lián)系不僅體現(xiàn)在品牌的歷史和設(shè)計上，更體現(xiàn)在不同時期對圖案和設(shè)計的關(guān)注上。
值得一提的是，LV與足球界有著深厚的歷史淵源。早在1998年法國世界杯，該品牌就曾為比賽制作紀念用球，并從2010年起負責設(shè)計賽事獎杯的旅行箱。近年來，LV在時尚界的創(chuàng)新不斷，美國著名歌手兼設(shè)計師法瑞爾·威廉姆斯自2023年起擔任LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)。在他的首場時裝秀上，眾多知名體育明星如貝林厄姆、小圖拉姆等均現(xiàn)身支持，其中一雙“足球訓練鞋”的售價高達885英鎊，展示了LV對時尚與運動的完美結(jié)合。
關(guān)于皇馬與LV的合作，Miller表示，考慮到兩國對時尚的共同重視，巴黎曾是LV首個官方合作的足球俱樂部考慮對象。然而，皇馬的聲望和球星個人品牌效應(yīng)使皇馬成為LV更加匹配的合作對象?；蜀R在足球領(lǐng)域的做法與LV在F1的合作模式相似，先為貝林厄姆等球星提供非正式的著裝支持，再正式任命他們?yōu)槠放拼笫埂；蜀R作為足球界的一大巨頭，其影響力無可比擬。
值得一提的是，貝林厄姆去年夏天成為LV的品牌摯友，他是繼網(wǎng)球運動員阿爾卡拉斯、NBA球星文班亞馬之后第三位與LV簽約的球星。Footballer Fits創(chuàng)始人Jordan Clarke認為，通過維尼修斯、貝林厄姆、姆巴佩等Z時代球迷喜愛的球員，LV能夠吸引到新的受眾群體，并獲得有效認可。這一合作不僅將進一步推動皇馬與LV的品牌發(fā)展，也將為球迷和時尚愛好者帶來更多驚喜。
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